Ein Glühwein erobert den Markt
in USA, England, Kanada & China.

Wäldertau

Leistungen

Corporate Design / Direkt-Marketing / Event / Markenaufbau / Logo-Design / Naming / Packaging Design / POS
Aufgabe

Task.

Mit Wäldertau bietet Bavaria Waldfrucht eine exklusive Fruchtglühwein-Range von höchster Qualität. Es sollten neue Impulse im Export nach US, ENG, CAN und CHN gesetzt werden. Unser Auftrag war es, eine komplett neue Marke, Identität, Produktlinie sowie Einführungskampagnen und Werbemaß­nahmen für die Exportmärkte zu entwickeln. Das erklärte Ziel: Traditionell und modern, einheitlich im Look & Feel und mit bayrischem Charme. Angepasst auf das Kaufverhalten der Märkte und Zielgruppe.

Vorgehen

Procedure.

Aus einem Analyseprozess und diversen Testings in den Export-Märkten ist der Name „Wäldertau“ entstanden. Das Etikettendesign vermittelt ein qualitatives, hochwertiges, handgemachtes sowie traditionelles deutsches Produkt. Das Packaging-Design schafft die Grundlage für eine kompakte Markenidentität, mit der sich der Kunde beschäftigt, an die er sich gewöhnt, welche er lieb gewinnt und sich damit auch identifiziert. Eine gute Verpackung ist oft der entscheidene Werbeträger für eine Marke – sie schafft eine erhöhte Zahl an Kontaktanlässen und Interaktionen, was digital nicht zu ersetzen ist.

Ergebnis

Output.

Für den internationalen Markt entsteht ein Markenauftritt, der die veränderte Zielgruppe anspricht, ohne von den bekannten Markenwerten abzuweichen. Die visuelle Verbindung zum deutschen Ursprung wirkt als erhöhter Kaufanreiz auf Weihnachtsmärkten und im Einzelhandel. Den Produktlaunch begleiteten wir umfassend mit Einführungskampagnen, Events in Chicago und London sowie POS- und Werbemaßnahmen für Distributoren im Ausland.

Gender-Marketing im Packaging-Design

Unter der Berücksichtung des Kaufverhalts in den Export-Märkten wurde die Bildmarke bewusst feminin personifiziert. Zugleich suggeriert das Design auf den ersten Blick, durch die typisch bayrischen Elemente, die traditionelle Herkunft und einen qualitätv hochwertigen Genuss.