Tradition neu verpackt.
Hitzkopf
Leistungen
Markenaufbau / Logo-Design / Beverage Packaging Design / POS Kommunikation / Editiorial Design / Messe / Imagefilm
Aufgabe
Task.
Hitzkopf – Fruchtglühwein wird nach überliefertem bayrischen Traditionsrezept von 1923 hergestellt und verknüpft winterliche Freude mit dem guten Geschmack natürlicher Früchte. Die Rezeptur wird seit der Unternehmensgründung als Geheimnis in der Familie gehütet und von Generation zu Generation weitergegeben.
Die Aufgabe war es, eine neue Markenidentität zu entwickeln, die sich über alle Touchpoints erstreckt, ohne die alten Werte und die Wiedererkennung komplett über Board zu werfen – von der Logo-Anpassung über das Produktdesign bis hin zu POS-Maßnahmen für den Einzelhandel oder Events.
Vorgehen
Procedure.
Die Basis für die Umsetzung bildete ein holistisches Kommunikations- und Design Konzept, welches sich Elementen des bisher bekannten Designs bedient. Das Logo wurde prägnanter und moderner. Handgezeichnete Elemente und die Papierauswahl der Etiketten unterstützen sowohl optisch als auch haptisch den hochwertigen, traditionellen und natürlichen Auftritt des Fruchtglühweins. Der gesamten Produktlinie bis hin zu 10L Bag’n Box verpassten wir ein moderneres Look & Feel. Ein Markenauftritt aus einem Guss, beflügelt von der bayrischen Tradition.
Ergebnis
Output.
Das Redesign setzte im Einzelhandel neue Kaufanreize. Auch durch den Einsatz von neuen Displays, die strategisch am POS platziert wurden, konnten die Touchpoints zur Marke erhöht und der Absatz um ca. 25% in 2 Jahren gesteigert werden. Durch die ausgebauten Kommunikationsmaßnahmen hatte sich Hitzkopf u.a. auf der Silvestermeile am Brandenburger Tor sowie auf Weihnachtsmärkten in Berlin, München oder Hamburg als fester Bestandteil in der Winterzeit etabliert. Zu „20 Jahre Silvester am Brandburgertor“ bekam Hitzkopf mit einem eigenen Spot auf der Großleinwand einen besonderen Auftritt.
Sie sehen gerade einen Platzhalterinhalt von Standard. Um auf den eigentlichen Inhalt zuzugreifen, klicken Sie auf den Button unten. Bitte beachten Sie, dass dabei Daten an Drittanbieter weitergegeben werden.
Weitere Informationen
