Ein einheitliches Bild für den Markteintritt.
Caritas Dienste Mobil
Leistungen
Corporate Design / Editorial Design / Fahrzeugbeklebung / Geschäftsausstattung / Kampagne
WEB
ambulantepflege-cdm.de
Aufgabe
Task.
Anfang 2019 startete der ambulante Pflegedienst des Caritas Verbands. Die Caritas Dienste Mobil wollen Pflegebedürftigen und ihren Angehörigen ein weitgehend selbstbestimmtes Leben in der gewohnten Umgebung ermöglichen. Die Markteinführung sollte von einer Kampagne begleitet werden.
Vorgehen
Procedure.
Im ersten Schritt erarbeiteten wir das neue Corporate Design, das Elemente der Dachmarke aufgriff, um die visuelle Verbindung herzustellen. So blieb auch die Signalfarbe rot, die die Werbewirkung der Kampagnenplakate und Werbemittel verstärkte. „Helfend zur Hand“ vermittelte als Claim die Intention des Unternehmens, was symbolisch durch das Gestaltungselement der ineinandergreifenden Hände ausgedrückt wurde. Im Anschluss erfolgte die Adaption der Inhalte auf verschiedene Maßnahmen.
Ergebnis
Output.
Die Kampagneninhalte waren angepasst für eine ältere Zielgruppe, die die Vorteile des neuen Pflegedienstes leicht erfassen konnte. Die breite Streuung der Werbemittel und Pflegehinweise sorgte für einen erfolgreichen Markteintritt. Insbesondere die Unternehmensfahrzeuge fielen durch die rote Beklebung ins Auge und wurden so zum wiederholten Touchpoint, der die Marke langfristig im Kopf verankerte.
